Rediseño Cadena LOL. Juguetes y Chuches. 1,5-80 m²
Nueva imagen de la Cadena Española LOL situada en zonas comerciales y aeropuertos. Buscábamos un resultado impactante, económico y diferencial que atrajera al público y pudiera competir dentro de entornos llenos de ofertas similares.
Rediseño Cadena LOL. Juguetes y Chuches. 1,5-80 m²
Nueva imagen de la Cadena Española LOL situada en zonas comerciales y aeropuertos. Buscábamos un resultado impactante, económico y diferencial que atrajera al público y pudiera competir dentro de entornos llenos de ofertas similares.
Proyecto
LOL
Ubicación
Aeropuertos nacionales
Área total
Variable. Diferentes formatos, desde un carrito, un córner o un local completo.
Año de apertura
2016 hasta la actualidad
Cliente
Zea Retail
Servicios
Branding, planificación del espacio, diseño arquitectónico, diseño de mobiliario, diseño de iluminación y visualización 3D.
POR QUÉ
Zea quiere revisar su marca tradicional de juguetes y chuches para diferenciarse de la competencia que ofrecen productos similares en los entornos comerciales donde se sitúa. La imagen tenía que ser muy sobresaliente, reconocible y original; y que se pueda lograr con materiales y sistemas constructivos económicos, pues el ticket medio del producto es bajo.
CÓMO
Tras el análisis de la competencia y el público, elegimos una temática que atrajese a niños y no tan niños: creando una familia monstruos de colores y expresiones divertidas que se pudieran construir con elementos 2D.
Éstos se colocan en cabeceras de muebles, paredes, techo. Pero la aplicación más espectacular es en la fachada: una gran boca de monstruo se convierte en fachada, para llamar la atención y recibir al cliente. Mediante tableros de DM troquelados y lacados en diferentes colores se da forma a la cara de los monstruos en las cabeceras de muebles de pared y de góndolas.
A la vez que se hace una propuesta muy visual, se logra flexibilidad y estandarización mediante un sistema expositivo modular estándar en color blanco para optimizar la exposición de productos y poder implementarlo en futuros puntos con facilidad, independientemente del formato.
Con la colaboración de David de Ramón encargado de la dirección de arte y la identidad.
QUÉ
Imagen colorista y teatral para todos los públicos
Fachada icónica con la boca de un monstruo
Tableros de DM troquelados para dar forma a las cabezas
Sistema constructivo modular estándar
Versatilidad para implantar en tiendas, quioscos y carros móviles